Barcelone, capitale de la Catalogne, est la destination touristique idéale pour un weekend fiesta-sieste-tapas. Connue pour sa richesse artistique et architecturale, des excentriques réalisations d’Antonio Gaudí au Musée Picasso en passant par la Fondation Miró, ses bodegas et la vie nocturne frénétique, Barcelone offre au visiteur de nombreuses distractions.
Wakapedia a passé un weekend atypique à Barcelone sous l’égide de la célèbre marque Desigual. La marque avait invité plusieurs personnalités et influenceurs pour leur faire vivre 3 jours à la découverte des valeurs et du style qui la caractérisent. Comment refuser une proposition si alléchante ? Au moment de partir l’excitation était telle que le choc de la non-qualification de l’Italie à la Coupe du Monde était, presque, un lointain souvenir et l’été une réalité dans laquelle se plonger sans hésitation.
L’histoire de Desigual commence en 1984 avec le suisse (et oui, la marque n’est pas à 100% espagnole, comme on le croit tous!) Thomas Meyer et le slogan « Desigual is not the same ». Trente-quatre ans plus tard, la marque compte des boutiques et des points de vente partout dans le monde.
Diversité et originalité sont les valeurs à la base de la philosophie de la marque, qui souhaite valoriser la créativité de l’individu, laissant la subjectivité et la libre initiative trouver leur place dans des collections très colorées, caractérisées par des fantaisies joyeuses et immédiatement reconnaissables.
En lien avec le dynamisme qui le caractérise, Desigual a récemment lancé le hashtag #ANEWDESIGUAL, afin d’incarner son évolution esthétique actuelle. Sans renier son caractère exubérant, multicolore et casual, la marque a pour objectif « d’actualiser » progressivement son style – des lignes et des matériaux plus sophistiqués, des fantaisies plus sobres. Ce nouveau développement créatif a trouvé son expression, entre autre, à travers diverses collaborations avec de grands noms de la mode et de l’art, Christian Lacroix ou Jean-Paul Goude pour n’en nommer que quelques-uns. À en juger l’enthousiasme avec lequel la presse a accueilli la collection présentée lors de la dernière Fashion Week de New York, le concept plait !
En toute honnêteté, chez Wakapedia, nous étions un peu sceptiques en ce qui concerne les looks Desigual, mais notre voyage à Barcelone nous a permis de comprendre pleinement la philosophie de la marque et d’apprécier son caractère à contre-courant et non conventionnel. Pendant trois jours, nous avons fait partie d’un groupe de journalistes et d’influenceurs du monde entier qui, comme nous, sont venus redécouvrir le style de vie Desigual ; un groupe coloré et amusant, en ligne avec l’image que la marque veut véhiculer.
Le siège de Desigual – un bâtiment moderne et aéré avec de grandes fenêtres – est situé dans l’incroyable quartier de Barceloneta, bondé de bars et d’hôtels de luxe. La plage, à quelques minutes à pied, est souvent choisie pour la pause déjeuner par le personnel de Desigual…. C’est autre chose qu’un sandwich à la volée devant l’ordinateur ! Le bien-être au travail est un aspect sur lequel ne transige pas l’entreprise (ça donne envie d’envoyer un CV hein ???). Il nous semble donc évident de penser que cet air d’insouciance qui règne à Barcelone, embrassée par le soleil méditerranéen et animée par le bruit des festivals de musique tels que les célèbres Primavera Sound and Sonar, a un impact sur l’esthétique de la marque.
Nous avons tout de suite été conquises par ces « good vibes » – dès notre entrée au W (W comme Wakapedia, c’était vraiment notre destin !), un hôtel de luxe situé dans un bâtiment en forme de voile signé Ricardo Bofil. Non seulement une vue imprenable sur la mer (jaloux, hein ?!), mais aussi une série de tenues qui nous accompagneront pendant notre séjour : une tenue de sport pour la séance matinale de yoga, une serviette de plage et un maillot de bain pour la plage et une robe décontractée mais élégante pour le cocktail du soir. A quoi servent les hommes quand Desigual pense à nous dorloter et à nous gâter ?
Le lendemain, réveil assez tôt pour une heure de yoga, suivie d’un petit déjeuner rafraîchissant : un départ parfait pour la femme moderne qui porte Desigual. Ensuite, promenade en bateau avec le groupe au grand complet sur les notes électros d’un DJ. Après une sieste pour recharger les batteries, nous avons assisté au dîner de gala sur la belle terrasse du bâtiment Desigual : un magnifique coucher de soleil tout en dégustant un délicieux menu (petite déception sur la cuisson de pâtes… mais vous savez, nous les italiens, nous sommes très compliqués à satisfaire quand il s’agit du plat national!).
Après le dîner, tout le monde se rend au Sonar, l’événement musical incontournable de l’été catalan, la vingt-cinquième édition a vu des artistes comme Gorillaz, Bonobo, Diplo… impossible de ne pas danser jusqu’à l’aube ! Mais, comme le dit le proverbe italien, “Le soir les lions, le lendemain….”. Voici donc une suggestion, signée Wakapedia, pour vous remettre sur pied : La Flauta, un bar à tapas, bon marché et délicieux, idéal pour se débarrasser de la faim et de la fatigue après une nuit blanche.
Ces deux jours de soleil-mer-relax-musique-fête sont passés très vite, mais nous en avons un très bon souvenir et ils nous ont vraiment permis de changer notre vision de la marque. Après avoir porté et vécu Desigual, nous n’avons plus de doutes : les couleurs et les motifs doivent être portés avec légèreté et assortis sans crainte. Etre soi-même et s’exprimer librement, même à travers ses vêtements, doit être un droit – voire un devoir – de chacun !
Gracias, Desigual !
Description: Sara Waka
Edited by: Camille Brunet
