Aujourd’hui, et encore plus au début de la crise sanitaire, de nombreux secteurs se sont digitalisés dont la mode. Et nous aussi, à notre niveau, nous avons contribué à cette nouvelle façon de faire et de communiquer.
L’équipe Wakapedia, en collaboration avec l’agence créative Motel409, s’est occupée de la production et de la direction artistique de la campagne de la collection printemps-été 2021 d’ANTEPRIMA, la marque de la styliste japonaise Izumi Ogino.
Les inquiétudes face à la situation complexe provoquée par la COVID ne nous ont pas découragées. L’idée de participer à un projet si intéressant nous a immédiatement fait accepter cette mission, et avec joie.
Nous vous racontons à présent comment est né notre film de la collection SS21 d’ANTEPRIMA, diffusé pour la première fois le 24 septembre 2020 !
ANTEPRIMA, une marque qui unit le Japon et l’Italie
Izumi Ogino est l’unique styliste japonaise à avoir participé à la semaine de la mode milanaise cette année. Et cela est très significatif pour Wakapedia, dont l’équipe est composée exclusivement de jeunes filles qui font carrière, à cheval entre l’Italie et le Japon.
Fondée en 1993, la maison ANTEPRIMA participe officiellement à la Fashion Week de Milan depuis 1998. Cette marque unique réussit à unir avec talent l’essence de l’Italie – terre véritable des formes souples, des matériaux simples, naturels et résistants – avec le soin des détails, le minimalisme et le raffinement de la culture japonaise.
En plus des 600 vêtements créés par la marque, l’ANTEPRIMA WIREBAG, un sac réalisé avec une maille métallique finement travaillée à la main, est devenu une véritable icône qui accompagne les femmes dans les événements mondains et casuals, quelle que soit la saison.
La collection printemps/été 2021 d’ANTEPRIMA
Partout dans le monde, les collections printemps/été 2021 ont été lancées de façons différentes et innovantes, pour s’adapter à la situation actuelle due à la pandémie du Covid. Certaines marques ont organisé des défilés avec un public réduit et en respectant la distanciation sociale, tandis que d’autres ont préféré miser sur le digital et présenter leur collection avec une vidéo diffusée à la date prévue par le calendrier de la Chambre Nationale de la Mode Italienne.
ANTEPRIMA a choisi cette deuxième option pour dévoiler au public sa nouvelle collection au look minimaliste, aux contours souples et aux couleurs naturelles : la marron de la terre, le noir du bois brûlé, le blanc et le gris de la pierre. Les matériaux sont élégants, légers mais résistants, en particulier la nouvelle maille fluide et confortable qui met le corps en symbiose avec son environnement. Le Wirebag, célèbre sac de la marque, est ici décliné de différentes couleurs et dimensions. De forme souple et ronde, il s’accorde parfaitement aux vêtements naturels et féminins de la collection. Avec sa texture scintillante, le Wirebag donne un truc en plus à n’importe quel look !
Le thème de la collection est « Dear Wonder Women » au pluriel ?
Le film de présentation de la collection commence par une scène dans laquelle Izumi Ogino, la directrice artistique de la marque, lit une poésie. Puis, dans une succession de scènettes printanières en extérieur et en studio monochromes, les différents modèles, qui portent les vêtements de la collection, lisent à leur tour des poésies écrites par quatre poétesses de différentes nationalités : Medha Sharma, Ashley Lord, Celine Zabad et Tabasco Napoleon Tanaka. Ces poésies ne sont pas choisies au hasard et parlent toutes de la force intérieure des femmes et des beautés de la nature. La collection est intitulée « Dear Wonder Women » et met l’accent, comme les poésies qui l’accompagnent, sur la beauté intemporelle et l’indépendance des femmes, mais aussi sur la fascination et la pureté de la nature.
Avec cette nouvelle collection, ANTEPRIMA lance un message fort : chaque femme a la force et la beauté d’une « Wonder Woman » et doit en être consciente. L’utilisation du pluriel « Women » est un choix qui veut souligner que cette collection, et le message qu’elle porte, est destinée à toutes les femmes et non à certaines uniquement. C’est une sorte de manifeste contre la société actuelle dans laquelle les femmes ne peuvent pas toujours s’exprimer librement et montrer leur force.
Nous en profitons donc pour demander à toutes celles qui lisent cet article : « Etes-vous conscientes de la force que vous avez en vous ? » « Savez-vous la manifester sans la réprimer ? » « Réussissez-vous à être une Wonder Woman tous les jours pour vous-même et pas uniquement pour les autres ? ». Nous espérons véritablement que ce court-métrage, sur lequel nous avons travaillé avec passion et enthousiasme, aide les femmes à comprendre qu’elles sont toutes splendides, pas seulement de par leur apparence physique, mais aussi par la force intérieure.
